Специалист
по контекстной рекламе
профессия
junior
middle
Курс для тех, кто хочет освоить новую для себя профессию и начать зарабатывать в интернете. Никакой теории ради теории, только хардкор. Практикующие специалисты, которые покажут вам реальный digital-мир, и кураторы с полезным фидбэком.
Совместно с eLama
6 месяцев обучения
Вечный доступ к курсу
Стажировка в digital-агентствах
Кому подойдет этот курс?
Маркетологам
чтобы получить комплексные структурированные знания для работы внутри команды и с подрядчиками.
Новичкам и студентам
обучиться востребованной профессии и красиво ворваться в digital мир.
Исследователям
тем, кто всегда открыт к новому и хочет попробовать свои силы в другой профессии.
Предпринимателям и менеджерам компании
кто хочет научиться сам настраивать контекст для своего бизнеса и точно знать, какие реальные KPI ставить подрядчикам.
Почему мы?
Системные знания
не только курсы, но и полезные статьи и комьюнити
постоянно обновляющаяся база знаний всегда под рукой
Актуальный контент
обучаем, пишем статьи, собираем единомышленников
6 лет
сможете найти клиента уже во время обучения и собрать портфолио
Поиск работы
Главный партнер курса — eLama, единая платформа для эффективного управления рекламой
Мы составляли программу вместе с экспертами и практиками, которые в курсе обновлений, трендов, лайфхаков и вообще всего, что поможет вам получить только самые актуальные знания.
eLama — единая платформа
для эффективного управления рекламой
Программа курса
6 месяцев, 12 ступеней, 3 кампании в портфолио
Обучение состоит из 12 ступеней, в каждой ступени — несколько модулей с видеолекциями, практикой и полезными материалами
Основы
4 модуля, 22 лекции
  • Все об обучении: как построен процесс, к кому обращаться за помощью, как и зачем ставить цели на время обучения.
  • Кто такой специалист по контекстной рекламе: разберетесь, чем занимается такой специалист и рассмотрите основные понятия и настройки.
    • Основы маркетинга: изучим конкурентный анализ, научим работать с целевой аудиторией и грамотно строить воронку продаж.
    • Обзор рекламных систем: рассмотрим основные рекламные системы, с которыми работают специалисты, изучим их интерфейсы, и вы настроите свои первые рекламные кампании в Google Ads и Яндекс Директе.

В конце первой ступени вы познакомитесь с будущей профессией поближе, поставите цели на время обучения, подготовите учебный проект к запуску рекламы и заведете свои рекламные кабинеты.

      Аналитика и медиапланирование
      5 модулей, 26 лекций
      • Цели и метрики для веб-аналитики: настроите цели и подключите системы Google Analytics и Яндекс. Метрику
      • Сквозная аналитика: узнаете, как за счет аналитики повысить конверсию в заявку на сайте
      • Google Analytics 4: настроете новый ресурс Google Analytics 4, а также электронную торговлю, интеграцию с Google рекламой и интеграцию с Google BigQuery

      По итогам модуля вы самостоятельно подключите и настроите системы веб-аналитики, а также подготовите прогноз бюджета для вашего учебного проекта.
        Сбор семантики
        2 модуля, 11 лекций
        • Сбор семантики в Google Ads: эффективно подберете ключевые фразы для рекламной кампании, составите карты семантического ядра и соберете семантику через Google Ads и Яндекс Wordstat
        • Сбор семантики в Яндекс Директе: расширите семантическое ядро через Яндекс Метрику, удалите дубли в Директе.

        По итогам модуля вы самостоятельно соберете семантику, проверите частотность, научитесь работать с автоматизацией семантики через комбинатор фраз, плагины и Key Collector
          Реклама на поиске Яндекса и РСЯ
          2 модуля, 20 лекций
          • Рекламные кампании в Яндекс Директе: типы и особенности.
          • Семантика: соберете семантическое ядро.
          • Рекламные объявления: узнаете все лайфхаки, как создавать действительно эффективное объявление.
          Запуск: создадите рекламную кампанию на поиске и в РСЯ. По итогам модуля вы самостоятельно научитесь выбирать тип рекламной кампании в Яндекс Директе, настраивать рекламные объявления и управлять ставками.
          Реклама на поиске Google и КМС
          2 модуля, 22 лекции
          • Рекламные кампании в Google Ads: типы и особенности.
          • Семантика: соберете семантическое ядро.
          • Рекламные объявления: узнаете как создавать грамотное объявление в Google Ads
          • Запуск: создадите рекламную кампанию на поиске и в КМС
          По итогам модуля вы самостоятельно научитесь выбирать тип рекламной кампании в Google Ads, настраивать рекламные объявления и управлять ставками.
          Мобильная реклама и продвижение приложений
          1 модуль, 8 лекций
          • Аналитические системы для приложений: изучите и настроите дашборд для мониторинга результатов кампании
          • Разработка и загрузка ассетов
          • Автоматизация отчетности с Firebase и DataStudio
          • Запуск гипер локального геотаргетинга
          • ASO оптимизация страницы приложения в магазинах

          По итогам модуля вы научитесь запускать рекламные кампании для приложений в Google Ads и Яндекс Директе.
          Ретаргетинг
          1 модуль, 10 лекций
          • Ретаргетинг: как он работает.
          • Яндекс Аудитория: что это и какие особенности.
          • Создание креатива: учимся делать эффективный креатив для ретаргетинга.
          • Запуск кампании в Яндекс Директе и Google Ads
          По итогам модуля вы проанализируете эффективность креативов в ретаргетинге, узнаете все тонкости работы с этим инструментом и запустите свою рекламную кампанию.
          E-commerce
          1 модуль, 14 лекций
          • E-commerce: что это такое и какие особенности рекламных кампаний в этой сфере.
          • Товарные фиды: что это и как с ними работать.
          • Настройка аналитики для e-commerce проектов: узнаете все тонкости.
          • Научитесь автоматизировать и оптимизировать рекламные кампании в e-commerce
          По итогам модуля вы изучите особенности рекламы интернет-магазинов, поработаете с инструментами в Google Ads и Яндекс Директе для e-commerce проектов, загрузите товарный фид и настроите торговую рекламную кампанию.
          Видеореклама
          1 модуль, 8 лекций
          • Все о видеорекламе: какая она бывает, что сейчас популярно на рынке.
          • YouTube: запускаем рекламу на площадке.
          • Типы и форматы кампаний для видеорекламы.
          • Методы создания эффективных роликов.
          • Анализ эффективности видеорекламы
          По итогам модуля вы сможете запустить видеорекламу, оценить ее эффективность, проанализировать результат и оптимизировать показатели.
          Оптимизация рекламы
          1 модуль, 14 лекций
          • Автостратегии
          • Стандартные отчеты и семплирование
          • Основы оптимизации
          • Масштабирование рекламных кампаний

          По итогам модуля, вы поймете базовые принципы настройки и аналитики РК, правила масштабирования кампаний и основы работы с бюджетами.
          Автоматизация и отчетность
          3 модуля, 29 лекций
          • Базовые принципы аналитики рекламных кампаний.
          • Методы оптимизации рекламных кампаний.
          • Масштабирование и A/B-тестирование.
          • Инструменты автоматизации работы с рекламными кампаниями, такие как eLama.
          • Основные инструменты для отчетности в Яндекс. Директе и Google Ads.
          • Поработаете в программах для создания отчетов — Power Bi и Google Data Studio.
          По итогам модуля вы освоите инструменты, которые упрощают жизнь специалистов по контекстной рекламе, а также изучите правила составления грамотных отчетов для будущих клиентов.
          Управление проектами
          1 модуль, 4 лекции
          • Проектное управление: поймете как работают проекты в контекстной рекламе
          • Методы проектного управления: узнаете, как можно управлять командами
          • Коммуникация с командой и клиентом: поймете, чем отличается коммуникация подрядчик-клиент и менеджер-команда
          • Постановка и трекеры задач: все об общем рабочем пространстве

          В итоге вы изучите приложения по управлению проектами, научитесь составлять технические задания, чтобы минимизировать недопонимание в команде и переносы дедлайнов в ходе работы, освоите навыки эколоничного общения с клиентами и коллегами по проекту.
          Создание продающего сайта
          1 модуль, 4 лекции

          • Интерфейс Tilda: изучите интерфейс конструктора и сможете собрать простой сайт для работы с проектом
          • Оптимизация текстов на сайте: оптимизируете тексты, узнаете как привлекать трафик органически с помощью SEO
          • Маркетинговый аудит сайта: посмотрите на страницу взглядом маркетолога

          По итогу вы сможете создать одностраничный или многостраничный сайт на конструкторе для быстрой реализации работы над проектом.
          Финальное тестирование и диплом!
          В конце курса вам предстоит пройти тестирование и защитить свою дипломную работу. Это нужно для того, чтобы проверить и закрепить знания, подвести итоги работы и показать ваши результаты за месяцы обучения!

          Диплом защищают студенты, сдавшие финальное тестирование и не менее 75% домашних заданий.
          Что еще будет на курсе?
          Оставьте контакты и мы отправим подробную программу каждого модуля
          Преподаватели курса
          Никита Кравченко
          Эксперт по работе с платным трафиком в сервисе eLama. Эксперт Яндекса по обучению. Автор в Forbes, РБК Pro, Rusbase. Основатель Фабрики Кликов
          Ксения Ревзина
          Digital director в компании VBI. Эксперт Яндекса по обучению
          Вероника Долгих
          Руководитель группы проектных менеджеров коммуникационного агентства SETTERS. Опыт в маркетинге, брендинге, коммуникациях и performance более 5 лет
          Антон Ковалевский
          CEO диджитал-агентства Йеллоу Банана, спикер, предприниматель. В маркетинге с 2006 года. Член совета Ассоциации Развития Диджитал Агентств
          Александр Любивый
          Руководитель отдела рекламы в digital-агентстве Bquadro
          Алексей Петров
          Ведущий эксперт отдела контекстной и таргетированной рекламы в Риалвеб
          Павел Семенов
          CEO агентства Semenov Digital. Эксперт по маркетингу и продвижению бизнеса. Маркетолог с 2013 г. Спикер. Победитель Гуру Марафон от Google (2016, 2017 гг.)
          Павел Мрыкин
          Эксперт по сквозной аналитике в Calltouch с 2020 года, ex-руководитель отдела автоматизации и аналитики MediaGuru, автор статей по аналитике и электронной торговле на порталах Сossa, VC, РБК Pro, ppc. world, RUWARD, CMS Magazine
          Оксана Дементьева
          Руководитель отдела контекстной рекламы Artics Internet Solutions. Эксперт Яндекса по обучению
          Илья Горбачев
          Управляющий партнер Rocket Agency
          Борис Аникеев
          Специалист агентства Риалвеб. Организатор внутренних и внешних обучающих мероприятий по ведению и оптимизации контекстной рекламы. Опыт в диджитале с 2013 года. Ведущий подкаста «Помни про омни».
          Влад Сувернев
          Независимый эксперт по контекстной рекламе в Яндекс и Google с опытом более 5 лет
          Айнур Кильдияров
          Ведущий специалист по аналитике и автоматизации контекстной рекламы в агентстве MediaGuru
          Никита Шамин
          Руководитель отдела продвижения мобильных приложений MediaNation. 4 года в маркетинге мобильных приложений. Работал с такими крупными брендами как Gett, Amediateka, Tele2, Папа Джонс, Согласие, Кант, Osome и Epic Games
          После обучения вы будете эффективно:
          Анализировать продукт и составлять грамотную воронку продаж
          Создавать медиаплан и рассчитывать бюджет для запуска рекламы
          Собирать семантическое ядро
          Автоматизировать сбор семантики с помощью Яндекс Wordstat и KeyCollector
          Создавать, настраивать и запускать рекламные объявления в Яндекс Директе, Google Ads
          Настраивать и запускать динамический ремаркетинг в Google Merchant Center и приводить релевантные лиды на сайт
          Настраивать веб-аналитику в Яндекс Метрике, Google Analytics и Google Tag Manager
          Автоматизировать рекламные кампании в Директ Коммандере и Google Editor
          Выбирать удобные сервисы для планирования проектов
          Создавать посадочные страницы на Tilda
          Работать с командой и подрядчиками
          Инструменты, которые вы освоите
          Key Collector
          Microsoft Power BI
          eLama
          Google BigQuery
          Google Tag Manager
          Google Data Studio
          Miro
          Notion
          Google Merchant Center
          Tilda
          Asana
          Яндекс.Метрика
          Яндекс.Директ
          Google Analytics
          Google Ads
          Google Drive
          Как проходит обучение
          01
          Смотрите видеолекции от экспертов-практиков
          Курс можно проходить последовательно или сначала выбирать самые сложные для вас темы.
          02
          После каждого модуля вас ждет тест на проверку знаний
          03
          Выполняете практическое задание, чтобы закрепить полученную информацию
          06
          После прохождения всех модулей вас ждет финальное тестирование и диплом
          А если захотите — еще и стажировка!
          05
          Вносите правки от куратора в домашнее задание и двигаетесь дальше, к следующему модулю
          04
          По итогам задания получаете фидбэк от куратора
          Который ответит на все ваши вопросы по модулю и подскажет, что нужно изменить, доделать, улучшить.
          Центр карьеры
          В Центре карьеры вы получите поддержку, которая поможет построить крутую карьеру в сфере маркетинга.

          Эксперты из ведущих рекламных агентств поделятся своим опытом, изучат ваше резюме, дадут полноценную обратную связь и советы, как собрать портфолио и пройти собеседование.
          Видеолекции и  упражнения помогут развивать Soft Skills и дадут вам важные навыки: вы научитесь искать вакансии, готовиться к собеседованию и проходить его, составлять резюме и сопроводительное письмо.
          База знаний
          Эксперты помогут определить карьерный путь, понять какие навыки нужно прокачать, проверят ваше резюме и дадут рекомендации по прохождению собеседования.
          Карьерные консультации
          Мы организуем три собеседования в компаниях-партнерах для успешных выпускников. По результатам собеседования вас могут пригласить на оплачиваемую стажировку с возможностью дальнейшего трудоустройства в штат.
          Стажировки
          В чате мы публикуем актуальные вакансии, делимся информацией о последних обновлениях материалов Центра карьеры и рассказываем истории успешных студентов.
          Чат центра карьеры
          Стоимость курса
          Пробный доступ
          490 ₽
          Доступ к 3 модулям и проверочным тестам
          Возможность оценить качество лекций и протестировать образовательную платформу
          Базовый тариф
          45 000 ₽
          Доступ ко всем модулям в курсе
          Практические задания
          Доступ к закрытому чату и поддержка кураторов
          Дополнительные материалы
          Диплом после успешного окончания курса
          Вечный доступ к материалам
          Полное погружение
          95 000 ₽
          Всё, что есть в базовом тарифе + за студентом закреплен наставник, который:
          Вместе с вами определяет цель на время обучения
          Отслеживает ваш прогресс, вы работаете по спринтам
          Помогает разобраться с материалами курса
          Сопровождает вас во время поиска работы и прохождения тестовых заданий
          Тариф «Полное погружение»
          Для кого подойдет?

          • тем, кому не хватает дисциплины и мотивации пройти обучение до конца/ получить новую профессию или они уже обучались на онлайн-курсе и разочаровались в формате (например, обратная связь была не всегда и не полной);
          • тем людям, которые не знают, как начать новую профессиональную жизнь ("я понимаю, что нужно что-то менять в жизни/ поменять профессию, но я не знаю, с чего начать/боюсь и поэтому откладываю).

          Функции наставника

          • помогает определить студенту цель на время обучения (студент должен понимать, зачем ему цель и к какому результату он придет по итогу);
          • отслеживает его прогресс во время обучения (студент работает по спринтам);
          • если у студента возникают сложности с прохождением курса (дз, видеоуроки) наставник помогает разобраться с ними (направляет к куратору, вместе со студентом разбирает материал);
          • по итогу курса наставник продолжает работать со студентом (например, 3 месяца) и сопровождает его во время поиска работы (вместе рассматривают вакансии, которые интересны студенту, по итогу собеседования обсуждают, что было ок, что нет, разбирают тестовое задание, но наставник не делает тестовое задание за студента).

          Формат коммуникации

          • еженедельные зум-встречи;
          • телеграм-чат с наставником;
          • workspace для студента и наставника (Notion).
          Оставьте заявку на курс
          Менеджер перезвонит вам для выбора удобного способа оплаты
          Нажимая кнопку, вы даете согласие на обработку персональных данных
          Есть вопросы? Давайте обсудим!
          Или вы можете позвонить нам по телефону. Работаем по будням, с 10 до 19 (МСК)
          FAQ
          Подойдет ли мне эта программа?
          Мы знаем, что у каждого свой уровень, свои знания и скиллы (ноль — тоже уровень). Именно поэтому мы разработали курс так, чтобы он закрывал потребности каждого: и тех, кто никогда не запускал рекламные кампании, и тех, кто это уже делал, но хочет получить более системное образование и прокачаться.

          Методисты продумали каждый блок так, чтобы новые знания быстро усваивались, а тестирования и задания помогли проверять: остались ли у вас пробелы и вопросы.

          Кураторы подскажут, что нужно подкрутить, переделать, исправить, а что получилось действительно классно с первого раза.

          А еще у вас будет комьюнити студентов курса — это сильная поддержка единомышленников, особенно на новом этапе. В чате можно задавать вопросы, делиться опытом и мемами в тему.
          На каком проекте я буду проходить обучение?
          Мы точно знаем: для того, чтобы действительно научиться новым навыкам, нужно их отработать. Поэтому на курсе вы будете использовать полученные знания на реальном брифе — изучите задачи и цели компании, выполните задания и достигните результатов.

          Вы можете выбрать кейс от наших партнеров или свой проект.
          Кто такие кураторы?
          Практикующие специалисты, которые в курсе всех особенностей работы с любой рекламной системой. Они будут давать фидбэк по пройденным занятиям и отвечать на все вопросы в ходе обучения.
          Получу ли я сертификат после курса?
          Да, вы получите диплом о прохождении курса, если сдали не менее 75% заданий, прошли финальный тест с более чем 80% правильных ответов и успешно защитили дипломную работу.
          Можно ли оплатить курс частями?
          Мы предлагаем вам комфортные условия рассрочки. Оставьте свой номер телефона и наш менеджер поможет подобрать самый удобный вариант.
          Как, когда и в какое время я буду учиться?
          У нас нет четкого и строго расписания, как в универе — вы смотрите видеолекции на образовательной платформе тогда, когда вам это удобно, а после модулей выполняете тесты и практические задания.

          Сдавать задания можно на протяжении обучения, но лучше не затягивать — ведь если вы сдадите все в последний момент, то кураторы не смогут оперативно проверить и дать обратную связь.

          А еще у вас будет закрытый чат курса, где можно задавать вопросы куратору чата и координаторам курса, общаться со студентами и обмениваться опытом.
          Нужно ли мне платить за рекламу, которую я буду запускать?
          Для учебного кейса не нужен дополнительный бюджет, вы просто настраиваете рекламные кампании и показываете кураторам креативы, объявления, настройки, аудитории.

          Но если вы выбрали свой проект, то советуем выделить бюджет на рекламу от 3000 руб. — это поможет собрать достаточно статистики, чтобы оценить результат и оптимизировать рекламные кампании, а еще сразу получить практический опыт и обратную связь от кураторов. Это значит, что вы сможете сделать хороший результат для своего клиента прямо на курсе, не дожидаясь его окончания.
          Как я могу задать вопрос куратору?
          Все вопросы можно задавать на образовательной платформе или в закрытом чате вашего курса. Возможно, кто-то из студентов уже столкнулся с похожей проблемой и нашел решение, а значит вы получите оперативный ответ и протестируете его.
          Можно ли оплатить обучение от юридического лица?
          Да, просто при записи на курс выберите способ оплаты «от юридического лица».
          Как оплатить от юридического лица?
          При покупке курса введите имя человека, который будет проходить обучение и выберите способ оплаты «от юридического лица». В появившейся форме заполните необходимую информации о компании и нажмите «отправить». Наш менеджер получит заявку и выставит счет на оплату.
          Сколько времени проверяются дз?
          3 дня, не включая день сдачи домашнего задания.
          Надо ли приобретать дополнительные сервисы и инструменты для прохождения курса?
          На курсе мы работаем с разными системами для настройки, запуска и автоматизации рекламы.

          Хорошая новость — все основные системы бесплатные. Важная новость — если вы захотите поработать в KeyCollector или Power BI, то за них нужно будет заплатить по удобному для вас тарифу.

          И приятный бонус тому, кто будет создавать свой сайт на Tilda и работать с ним в качестве учебного проекта, мы подарим промокод на 3 месяца бесплатного тарифа Personal.